هي عملية تقييم شاملة تهدف إلى تحديد إمكانية تطوير مشروع تجاري بنجاح. وتتضمن الدراسة تحليل العوامل التالية: المنتج أو الخدمة: ما الذي سيقدمه المشروع؟ السوق: ما حجم السوق المستهدف؟ ومن هم العملاء المحتملون؟ المنافسة: من هم المنافسون؟ وما نقاط قوتهم وضعفهم؟ العمليات: ما العمليات اللازمة لتشغيل المشروع؟ التسويق: ما استراتيجية التسويق المتبعة؟ الجانب المالي: ما تكاليف المشروع؟ وما الإيرادات المتوقعة؟ المخاطر: ما المخاطر التي قد تواجه المشروع؟